Website Relaunch
Relaunch ohne verbrannte Rankings.
Die meisten Agenturen behandeln einen Relaunch als Redesign, an das die SEO am Ende drangeschraubt wird. Deshalb verlieren die meisten Relaunches im ersten Monat 30-60 % ihres organischen Traffics. Wir behandeln ihn als Migration: Redirect-Map, Schema erhalten, interne Link-Äquivalenz, Crawl-Monitoring durch die Launch-Woche. Gleicher Festpreis wie ein neuer Build, aber mit intakten Rankings.
Die Relaunch-Falle
Drei Fehlermodi, die organischen Traffic töten.
Fast jeder verbockte Relaunch scheitert an einem davon. Die meisten Agenturen wissen nicht, was sie nicht wissen.
Keine Redirect-Map
URLs ändern sich. Alte URLs liefern 404 oder 410. Google crawlt neu, findet tote Seiten, droppt sie aus dem Index. Bestehende Backlinks zeigen ins Leere. Monate an Authority in Tagen verloren.
Content-Reset
Die neue Seite ersetzt alte Texte mit kürzeren, hübscheren Blöcken. Google muss jede Seite neu bewerten - und Seiten, die für Long-Tail-Queries rankten, verlieren genau die Wortwahl, die das Ranking erzeugte.
Signale entfernt
Schema-Markup weg. Breadcrumbs weg. Interne Verlinkung gebrochen. Die strukturellen Signale, die Google sagten, worum es bei der Seite geht, werden im neuen Template stillschweigend entfernt.
Die fünf stillen Risiken im Detail - und der Ablauf, der Rankings schützt
Wie wir es machen
Sechs Checkpoints zwischen Briefing und Launch.
1 · Crawl & Baseline
Vollständiger Crawl der bestehenden Seite, Search-Console-Export: jede indexierte URL, gerankte Queries pro URL, interner Link-Graph, vorhandenes Schema. Die Referenz, die Google aktuell hat.
2 · Redirect-Map
Jede alte URL mit einer neuen Entsprechung gemappt. 1:1 wo möglich, konsolidiert auf kanonische Gruppen wo die neue Architektur die Tiefe abflacht. Validiert gegen die Crawl-Baseline vor Launch.
3 · Content-Äquivalenz
Für jede rankende Seite behalten wir die Long-Tail-Wortwahl, die das Ranking erzeugte - refactoriert ins neue Design, nicht gelöscht. Wo wir kürzen, kürzen wir bewusst und dokumentieren warum.
4 · Schema erhalten oder upgraden
Organization, Service, Article, FAQPage, BreadcrumbList - in den neuen Templates re-implementiert. Wir entfernen nie strukturierte Daten; wir ergänzen nur.
5 · Staging-QA
Neue Seite lebt während der gesamten Test-Phase auf einem Staging-Hostname. Robots-blockiert. Lighthouse, Accessibility, Schema, Redirect-Map alles grün vor DNS-Switch.
6 · Launch-Monitoring
Search-Console Crawl-Stats, Indexierungs-Report und Ranking-Monitoring für die ersten 30 Tage nach Launch. Jede Anomalie wird am gleichen Tag gefixt.
Reales Beispiel
Wie das in der Praxis aussieht.
Ein Münchner Handwerksbetrieb erbte eine Seite von einer Vorgängeragentur, die ohne Redirects migriert hatte. Eine Seite, die zuvor eine Spitzenposition für eine Elektro-Modernisierungs-Query hielt, war komplett aus dem Index. Wir bauten die Redirect-Logik wieder auf, stellten crawlbare Struktur her und starteten die Recovery - parallel zur Reparatur von 6 kritischen Compliance-Lücken, die dieselbe Agentur hinterlassen hatte.
Rucker Elektro: Compliance saniert und Sichtbarkeit verdreifacht in 7 Wochen
Relaunch schon gelaufen und Rankings weg? Zur Relaunch-Recovery
- Geerbter Schaden: Ranking weg, keine Redirects, DSGVO-Risiko, Kontaktformular zeigte auf die Vorgängeragentur.
- Recovery-Sprint: 7 Wochen. Compliance-Stack saniert. Redirect-Map nachgezogen. Content neu strukturiert.
- Ergebnis: Sichtbarkeit fast verdreifacht. Top 10 für relevante Münchner Queries.
- Live-Test am Inkrafttretenstag des neuen Wallbox-Fördergesetzes: Artikel binnen 24 Stunden indexiert, vierfache Klick-Zahl gegenüber dem Tagesschnitt der vorigen 6 Wochen.
Wann das NICHT für Sie ist
Zwei Signale, dass es nicht passt.
- Sie starten neu ohne bestehende Seite oder Rankings - ein neuer Build ist einfacher und vermutlich günstiger.
- Die bestehende Seite hat null organische Sichtbarkeit und es ist Ihnen egal, etwas davon zu erhalten. Dann beauftragen Sie einfach eine neue Website ohne Migrations-Aufwand.
FAQ
Häufige Fragen.
Drei Gründe in dieser Reihenfolge: (1) die URL-Struktur ändert sich und es werden keine Redirects gesetzt, (2) die Inhalte ändern sich so stark, dass Google alles neu bewerten muss, (3) das neue Template entfernt strukturelle Signale (Schema, interne Links, Headings), die die alte Seite aufgebaut hatte. Wir vermeiden alle drei, indem wir Relaunch als Migration behandeln, nicht als Redesign.
Eine Redirect-Map über jede alte URL auf jede neue, validiert gegen Search-Console-Crawl-Daten. Schema bleibt erhalten oder wird verbessert, nie entfernt. Interne Verlinkungs-Patterns dokumentiert und migriert. Crawl-Rate-Monitoring durch die Launch-Woche und darüber hinaus. Die neue Seite läuft auf einem Staging-Hostname für volle QA, bevor das DNS umgestellt wird.
Manchmal ja, oft nein. Wenn das CMS Teil des Problems ist (langsam, hässlicher Admin, fragil, anfällig), ersetzen wir es. Wenn es funktioniert und nur bessere Templates braucht, behalten wir es. Diese Entscheidung treffen wir nach dem Audit, nicht vorher.
Das ist der häufigste Ausgangspunkt. Wir dokumentieren die geerbten Defekte (Compliance, Performance, Schema, Redirects, dünner Content) und bauen wieder auf, was rettbar ist. Manchmal ist der sauberste Weg ein kompletter Neustart; manchmal ein chirurgisches Ersetzen von Templates und Inhalten.
Gleicher Rahmen wie eine neue Website: 8-12 Wochen. Die Discovery-Phase ist kürzer (Sie haben Content und Traffic, aus dem wir lernen können), die Migrations-Phase ist länger (Redirect-Map, technische Äquivalenz-Checks, vorsichtiger Launch). Netto: gleiches Zeitfenster.
Wer den Relaunch leitet
Patrick Sosath, Gründer & Stratege.
Ausgebildeter IT-Kaufmann, Studium Management & Technology an der OTH Regensburg. Hintergrund in B2B-Software und IT-Systemen.
Relaunches sind Hochrisikoprojekte, weil SEO- und Entwicklungsentscheidungen interagieren. Wir führen beide Seiten - das bedeutet, Weiterleitungs-Mapping und technische Aufbau-Entscheidungen werden aus einer Hand getroffen. Die Übergabe-Lücken, wo Rankings typischerweise einbrechen, existieren nicht.
Relaunch geplant?
Schicken Sie uns Ihre URL. Wir sagen Ihnen, was sicher zu ändern ist.
30 Minuten Review der bestehenden Seite, des geplanten Scopes und der realistischen Risiken. Kostenlos, wenn ein Projekt daraus wird, sonst zum Clarity-Session-Tarif.
Kurzer Draht
Schreiben Sie uns eine kurze Nachricht.
Zwei Sätze reichen, echte Antwort innerhalb eines Werktages. Oder nutzen Sie das ausführliche Formular auf der Kontaktseite.