Branding
2.500 €
Festpreis, vier bis acht Wochen
- Positionierung und Tonalität
- Logo, Farbe, Typografie
- Komponenten und Usage Guide
Branding und Corporate Design für KMU Erst Strategie. Dann Identität.
Positionierung, Tonalität und visuelle Identität als ein zusammenhängendes System. Eine Marke, die nicht im PDF endet, sondern in den Kanälen weiterläuft.
Neue Website 26.07.2026
LION & LAND, Impressionen pro Tag als 7-Tage-Mittel, 21.04.2025 bis 31.08.2026. Neue Website live am 26.07.2026. Quelle: Google Search Console.
Sechs Teile eines vollständigen Markensystems.
Ein Logo ohne Positionierung und Tonalität ist eine Grafik, keine Marke.
Positionierung und Messaging
Wer kauft, warum, gegen welche Alternativen. Daraus entstehen Positionierungs-Statement, Value Pillars und Kernbotschaften.
Voice und Tonalität
Wie die Marke in Langform, Kurzform, Vertrieb und Support klingt. Mit bevorzugten Begriffen, zu vermeidenden Begriffen und ausgearbeiteten Beispieltexten.
Name und Logosystem
Namensführung, Logokonstruktion, Lockups, Schutzräume, monochrome Varianten und Favicons. Verhalten über alle Größen hinweg definiert.
Farbe und Typografie
Fokussierte Palette mit auf Kontrast geprüften Paarungen und ein typografisches System aus Display, Body und Meta-Ebene.
Komponenten und Anwendungen
Wiederverwendbare visuelle Bausteine und Anwendungsbeispiele für Web, Social, Dokumentvorlagen und Vertriebsmaterial.
Usage Guide
Eine kurze, praktische Anleitung, mit der Ihr Team und externe Partner die Marke korrekt einsetzen, ohne bei jeder Frage anrufen zu müssen.
Was im Branding-Projekt enthalten ist.
Vier Phasen, jede mit definiertem Deliverable, zwei Korrekturschleifen und schriftlicher Freigabe.
Immer enthalten
- Zielgruppen- und Angebots-Map
- Positionierungs-Statement
- Voice-Guidelines mit Beispieltexten
- Logosystem mit Lockups und Favicons
- Farbpalette mit geprüften Kontrastpaaren
- Typografisches System
- Usage Guide und Quelldateien
Bei Bedarf
- Namensfindung
- Anwendungen für Print und Beschilderung
- Foto- und Illustrationsrichtung
- Weitere Sprachen
- Präsentations- und Dokumentvorlagen
Nicht enthalten
- Markenrecherche und Markenanmeldung
- Kampagnenproduktion
- Social-Media-Betreuung
- Unbegrenzte Entwurfsrunden
Vier Phasen, jede mit eigenem Deliverable.
Eine Marke, die nur auf Ästhetik gebaut ist, altert schnell. Deshalb stehen Zielgruppe, Positionierung und Tonalität fest, bevor Farbe und Logo entstehen. Die Palette beantwortet dann eine Frage, statt das Briefing zu ersetzen.
Zielgruppe und Positionierung, ein bis zwei Wochen
Wer kauft tatsächlich, warum und gegen welche Alternativen. Aus diesen drei Antworten entsteht das Positionierungs-Statement in einem Satz, nicht aus einem Brainstorming. Dazu eine priorisierte Zielgruppen-Map und Differenzierungen, geordnet danach, wie gut sie sich verteidigen lassen.
Voice und verbales System, eine Woche, parallel zur Positionierung
Wie die Marke in Langform, in Social und Anzeigen, im Vertriebsgespräch und in Support-Mails klingt. Mit Glossar und drei Beispieltexten, neu geschrieben in der neuen Tonalität. Ihr Team bekommt eine Referenz, nicht nur ein Regelwerk.
Visuelle Identität, zwei bis drei Wochen
Hauptmarke, Lockups, monochrome Varianten und Favicon. Farbpalette mit Paarungen, die auf Kontrast nach WCAG AA geprüft sind, typografisches System und wiederverwendbare Komponenten. Zwei Korrekturschleifen pro Asset-Familie, dann steht es.
Anwendung und Übergabe, eine Woche
Beispiele für die Kanäle, die Sie tatsächlich nutzen: Web-Hero, Social-Card, Dokumentvorlage, Vertriebspräsentation. Dazu Usage Guide, Quelldateien aller Komponenten und ein gemeinsamer Walkthrough zur Übergabe.
So sieht ein fertiges System aus.
Ein Auszug aus dem Markensystem für LION & LAND, eine Beratung für europäische Residenzplanung mit internationaler Klientel.
Positionierung in einem Satz
„Ein Studio für international mobile, vermögende Familien, die europäische Residenz als geplante, vergleichbare Entscheidung behandeln, nicht als Transaktion.“ Daran hängen Tonalität, Bildsprache und Seitenstruktur.
Wortmarke mit Wappen
Gold auf dunklem Grund, lesbar auch in langen Premium-Texten. Die Marke skaliert bis zum Favicon und Social-Avatar, ohne die Silhouette des Löwen zu verlieren.
Farbe und Typografie
Eine Palette in Gold, die Vertrauen und Wert trägt, dazu ein System aus Display, Body und Meta. Die Hierarchie trägt lange Residenz-Analysen ebenso wie kurze Conversion-Blöcke.
Von der Marke in die Website
Dasselbe System lief direkt in die Website in sieben Sprachen. Wie sich die Sichtbarkeit seit dem Go-Live entwickelt, zeigt die Kurve oben, die Einordnung steht in den Referenzen.
Einzeln oder gekoppelt an die Website.
Die meisten Projekte laufen als Branding zuerst, Website danach.
Branding im Website-Bundle
2.000 €
gemeinsam mit einem Website-Projekt
- Gleicher Umfang, günstigerer Preis
- Designsystem direkt aus der Marke
- Eine Phasenplanung statt zwei
Strategiegespräch
190 €
60 bis 75 Minuten, wird verrechnet
- Positionierung im Ist-Zustand
- Wo die Marke unklar wirkt
- Schriftliche Maßnahmenliste
Drei Signale, dass es nicht passt.
Branding wirkt nur, wenn die Strategie mitkommt.
- Sie wollen nur ein Logo. Ohne Positionierung, Tonalität und System entsteht eine Grafik, die nach einem Jahr wieder ausgetauscht wird.
- Sie erwarten mehrere komplette Entwurfsrichtungen zur Auswahl. Wir entwickeln eine Richtung aus der Strategie und schärfen sie in zwei Schleifen pro Asset-Familie.
- Die Marke soll gefallen, aber nichts an Positionierung oder Sprache ändern. Dann bleibt es Kosmetik und der Effekt verpufft.
Weiterlesen.
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- Website bringt keine Anfragen? 8 typische FehlerTraffic ist vorhanden, die Website sieht ordentlich aus - und trotzdem keine Anfragen. Hier sind acht strukturelle Fehler, die das erklären, und was konkret dagegen zu tun ist.
Patrick SosathGründer von seosath, verantwortet Strategie, Code und SEO
Sie sprechen vom ersten Gespräch bis zum Reporting mit derselben Person. Keine Übergabe an ein Junior-Team, kein Account-Management dazwischen.
Häufige Fragen zum Branding.
Macht ihr reine Logo-Projekte?
Selten. Ein Logo ohne Positionierung, Tonalität und visuelles System ist eine Grafik, keine Marke. Wir bevorzugen Projekte, in denen die Logoarbeit Teil einer größeren Identity-Arbeit ist.
Wie hängen Branding und Website zusammen?
Branding legt die Grundlage aus Positionierung, Tonalität und Look. Die Website ist der Ort, an dem das performen muss. Die meisten Kunden koppeln beides in einem Projekt mit zwei Phasen.
Wie lange dauert ein Branding-Projekt?
Vier bis acht Wochen je nach Umfang. Positionierung und Tonalität zuerst, Identität und visuelles System danach, sobald der strategische Rahmen steht.
Was wird konkret geliefert?
Positionierungs-Brief, Voice-Guidelines, Logosystem, Farbe, Typografie, Basis-Komponenten, Anwendungsbeispiele, Usage Guide und die Quelldateien für alle Komponenten.
Arbeitet ihr mit Fotografen oder Illustratoren?
Bei Bedarf ja. Positionierung, Tonalität und Identität entstehen bei uns als ein System. Die Richtung für Foto und Illustration kann Teil des Projekts sein. Für die Produktion selbst oder weitere Sprachen binden wir Spezialisten ein, das steht dann als eigener Posten im Angebot.
Was kostet Branding zusammen mit der Website?
Als Bundle mit einem Website-Projekt liegt der Branding-Anteil unter dem Einzelpreis. Der Grund ist praktisch: Designsystem und Marke entstehen dann in einem Durchgang statt in zwei.
Eine Marke entsteht nicht im Moodboard.
Im Strategiegespräch klären wir Zielgruppe, Angebot und Wettbewerb. Danach steht fest, ob Branding, Website oder beides der richtige nächste Schritt ist.
Antwort innerhalb eines Werktags. 60 bis 75 Minuten, 190 €, bei Beauftragung verrechnet.